Votre contenu manque-t-il sa cible? Ne voyez-vous pas l'engagement ou le retour sur investissement que vous attendiez? Vous faites peut-être des erreurs courantes de création de contenu.
Le contenu fournit des informations pertinentes et précieuses à votre public cible et vous aide à engager et à acquérir des clients. Cependant, une erreur peut empêcher votre contenu d'atteindre le public visé et faire échouer votre stratégie marketing.
Heureusement, la plupart des erreurs de création de contenu sont faciles à corriger. Pour vous aider à maximiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu, voici cinq erreurs courantes de création de contenu et comment les éviter.
1. Ne pas connaître votre public
La définition de votre marché cible est essentielle dans la création de contenu. Si votre contenu n'attire pas l'attention du public, votre contenu ne sera ni lu ni partagé.
Si vous connaissez votre public et que vous lui donnez ce qu'il veut, vous constaterez une augmentation de l'engagement avec votre contenu, ce qui entraînera davantage de conversions et de ventes.
Pour créer un contenu qui résonne avec le public, posez-vous ces questions:
- Quel est le public cible de cet article?
- Qu'espérez-vous accomplir avec le contenu?
- Que faut-il inclure dans cet article pour qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent?
- Quelle valeur ce lecteur apporte-t-il à notre entreprise?
Assurez-vous que chaque sujet de contenu répond à un besoin d'audience et correspond à vos objectifs généraux de marketing de contenu. Tenez compte des problèmes les plus urgents de votre public et créez du contenu pour résoudre ces problèmes.
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2. Ne pas diversifier le format de votre contenu
Chaque personne consomme les informations différemment – Certains préfèrent le contenu visuel au contenu textuel. Lors de la création de contenu, ne vous limitez pas à la rédaction d'un article de blog. Fournissez une variété de formats de contenu pour élargir votre audience, notamment:
- Livres blancs
- Guides pratiques
- Listes de contrôle
- Webinaires
- Vidéos (par exemple YouTube)
- Memes
- Infographies
- GIF
- Messages sur les réseaux sociaux
- Podcasts
- Images
- Animations
Vous n'avez pas non plus besoin d'utiliser un seul format. N'hésitez pas à combiner les formats pour maximiser l'attrait. Par exemple, lorsque vous rédigez un article de blog, vous pouvez inclure des images ou des infographies pour illustrer votre propos.
Réfléchissez aux types de contenu susceptibles de plaire à votre public cible et mélangez les formats.
3. Ne pas promouvoir de contenu sur les médias sociaux
La clé pour créer un contenu attrayant est que votre public le lise. Cependant, ils ne peuvent pas le lire s’ils ne savent pas qu’il existe. Étant donné que la plupart de votre public, sinon la totalité, interagit sur les plateformes de réseaux sociaux au moins une fois par jour, captez son attention en faisant la promotion de votre contenu sur vos différents canaux.
- Découvrez les plateformes que votre public cible utilise le plus souvent et publiez sur votre contenu.
- N'utilisez pas uniquement des messages texte, mais essayez d'inclure du contenu visuel tel que des images, des infographies et des graphiques.
- Sur Facebook, les utilisateurs interagissent davantage avec la vidéo qu'avec les messages textuels, alors essayez d'inclure des vidéos dans certains de vos messages.
4. Pas de relecture pour l'orthographe et la grammaire
Que vous vous en rendiez compte ou non, les gens vous jugent, vous et votre entreprise, en fonction de la grammaire et de l'orthographe. Moins il y a d'erreurs grammaticales et de fautes de frappe dans votre contenu, plus les gens auront confiance en vous et en le contenu que vous publiez. Vous voulez également vous assurer que votre contenu est factuel, surtout si vous incluez des informations techniques. Voici quelques étapes à suivre pour réduire les risques d'erreurs:
- Utilisez un logiciel tel que Grammarly pour examiner automatiquement votre contenu à la recherche d'erreurs. Les programmes de traitement de texte tels que Google Docs et Microsoft Word incluent des vérificateurs d'orthographe et de grammaire.
- Demandez à quelqu'un de réviser vos messages et vos articles en raison d'erreurs grammaticales et d'orthographe avant de les publier. D'autres personnes pourraient repérer les erreurs que vous avez manquées parce que vous étiez trop proche du contenu.
- Demandez à un expert en la matière de vérifier votre contenu pour des erreurs factuelles.
- Effectuez un examen final, en veillant particulièrement à ce que les noms de votre entreprise et de vos produits s'affichent correctement.
5. Oublier d'inclure un appel à l'action
Le but de la création de contenu est d'inciter votre public à agir, mais sans un appel à l'action fort, vos chances de convertir le lecteur en prospect diminue considérablement. Assurez-vous que tout le contenu contient un appel à l'action clair, dirigeant votre public vers l'étape suivante. Le but du contenu est de capturer leur adresse e-mail. Voici quelques exemples:
- Commentez votre blog ou vos publications sur les réseaux sociaux
- Téléchargez un ebook ou un guide produit
- Inscrivez-vous pour un essai gratuit ou une consultation de vos produits et services
- Abonnez-vous pour recevoir des mises à jour sur vos produits / services
- Participez à un webinaire ou suivez une formation en ligne
La pression pour créer un contenu fort engageant est plus forte que jamais, mais les erreurs peuvent vous laisser sans rien montrer pour vos efforts. En évitant les erreurs courantes répertoriées dans cet article, vous pouvez générer plus de trafic vers votre contenu et augmenter votre retour sur investissement.
Comprendre les bases du marketing de contenu est la pointe de l'iceberg. Vous voudrez bien sûr un moyen de montrer votre contenu au monde, et votre site Web est le meilleur moyen de montrer votre contenu au monde. Regardez une démo de la façon dont nos spécialistes de l'expérience numérique peuvent vous aider à faire de votre mieux en ligne.
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