5 éléments essentiels d'une page de destination en conversion en 2021

Créer une excellente page de destinationc'est comme faire des croissants ; ce n'est pas exactement sorcier, mais cela demande du travail. Des recherches ont montré que le taux de conversion moyen pour les marques dans tous les secteurs n'est que de 5,86%. Cela vous semble faible, n'est-ce pas ?

Eh bien, c'est parce que la création d'une page de destination qui convertit implique beaucoup de stratégie et de mise en œuvre. Si vous essayez de convertir des prospects en ventes, vous avez besoin de plus qu'un « bon » design.

Vous voudrez créer quelque chose de phénoménal qui éblouira vos clients.

Eh bien, dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur la création d'une page de destination de conversion en 2021.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Si vous avez déjà cherché sur Google « page de destination contre site Web », voici la première chose dont vous avez besoin à savoir : une page de destination est assez différente de la page d'accueil d'un site Web. Comparer les deux, c'est comme essayer de comparer des pommes et des oranges.

En termes simples, une page de destination est une page Web où une marque pousse les visiteurs à les convaincre de effectuer une action spécifique. En règle générale, les visiteurs accèdent à cette page après avoir cliqué sur une annonce de recherche ou une annonce sur les réseaux sociaux. Le seul objectif de toute page de destination est d'augmenter les taux de conversion, et elle est généralement créée pour une campagne marketing spécifique.

 5 éléments d'une page de destination qui convertit en 2021

Si vous essayez de créer une page de destination à fort taux de conversion, voici quelques éléments essentiels de la conversion à ne pas négliger :

1. Un titre qui tue

Votre titre est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils arrivent pour la première fois sur votre page. C'est le point d'attraction qui soit oblige un visiteur à rester, soit le fait cliquer sur le bouton "fermer l'onglet". En tant que tel, vous devrez consacrer beaucoup d'efforts à cette section pour vous assurer qu'elle atteint son objectif.

Pour commencer, assurez-vous que votre titre est suffisamment spirituel pour accrocher vos lecteurs ou leur faire faire une double prise. Il doit également indiquer au lecteur en quoi consiste votre produit ou service en termes clairs. Par exemple, si vous exécutez un service de rédaction d'essais universitairesn'utilisez pas de titres vagues comme « Nous écrivons du contenu ». Bien sûr, vous écrivez, mais qu'écrivez-vous exactement ? Histoires? Copies avec hashtags ?

Un autre conseil à garder à l'esprit lors de la création de votre titre est qu'il doit être aussi court que possible. Si possible, limitez-le à dix mots seulement, mais si vous ne pouvez pas, gardez-le à un maximum de 20.

Maintenant que nous avons abordé les étapes essentielles pour créer un titre qui tue, jetons un coup d'œil à ConvertKit, une marque qui a réussi à faire mouche :

À partir de cet exemple, nous pouvons voir que le titre de ConvertKit est court, concis, accrocheur et capture bien le message de la marque . De cette façon, les visiteurs n'ont pas exactement à deviner ce que la marque propose. Si un visiteur est intrigué par la promesse de lancer une entreprise en ligne décrite dans le titre, il voudra certainement en savoir plus et agir.

2. Un sous-titre persuasif

Bien sûr, un titre peut piquer l'intérêt de votre public, mais vous savez ce qui le ferait rester ? Un sous-titre. Il va généralement plus en profondeur et en détail que le titre et doit contenir un élément de persuasion.

Par exemple, jetons un coup d'œil à la page du LandingFolio :

Dans cet exemple, le titre cible le point sensible du public : devoir faire beaucoup d'efforts pour créer des titres.

Cependant, les titres peuvent être vagues, et c'est là qu'intervient le sous-titre. Le sous-titre ajoute plus de détails et de profondeur au titre, transmettant des avantages qui intéresseront le public cible.

3. Une proposition de vente unique (USP)

Une proposition de vente unique, également connue sous le nom d'USP ou de proposition de héros, est ce petit facteur qui rend votre marque différente des autres. C'est un avantage spécifique qui répond à la question : « qu'est-ce qui vous différencie de la concurrence ? En tant que tel, il doit être communiqué sur la page de destination de manière très concise.

Pour vous aider à trouver un USP convaincant, commencez par dresser une liste de tous vos différenciateurs potentiels. Peu importe à quel point un avantage de votre produit peut sembler sans importance ou sans importance, ajoutez-le à la liste. Ensuite, recherchez vos concurrents, découvrez quels sont leurs USP, puis positionnez votre marque différemment.

Par exemple, si l'USP de vos concurrents est abordable, vous pouvez positionner votre marque sous l'angle de la durabilité. Ensuite, vérifiez tous les problèmes que vos concurrents n'ont pas encore résolus et résolvez-les également.

Saddleback est une marque qui a réussi à naviguer dans les subtilités de la rédaction d'un USP convaincant :

Dans cette copie, vous pouvez clairement voir le slogan "Ils se battront pour ça quand tu seras mort." Ce slogan court et plein d'esprit exprime la grande valeur des produits Saddleback, qui est l'USP de la marque.

4. Contenu visuel

Voici un fait amusant : le cerveau traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte. Cela signifie que le contenu visuel doit faire partie intégrante de votre page de destination. Sélectionnez de grandes images de haute qualité qui donneront à votre page de destination un aspect coloré et attrayant. Cependant, ne vous contentez pas de coller des images de stock aléatoires sur votre page de destination.

Le contenu visuel doit être pertinents pour votre produit ou vos services. Par exemple, si vous vendez des pâtisseries et des confiseries, l'image sur votre page de destination doit être une image de vos desserts ou pâtisseries. Parfois, il est préférable d'investir dans de bonnes images et logos réalisés par de vrais artistes ou -créateurs de logos de qualité.

En ce qui concerne le contenu visuel pour les pages de destination, nous aimons particulièrement la façon dont Slack a réussi le leur.

Sur la page de destination, vous pouvez voir l'image est br clair, coloré, engageant, et correspond aux couleurs de la marque. Cependant, ce n'est pas tout. L'image offre également un aperçu clair de ce qu'est Slack : la collaboration d'équipe et la fourniture d'un espace de travail sain pour les équipes.

5. Un CTA puissant

Qu'est-ce qu'une page de destination sans appel à l'action ? Le CTA est la partie la plus cruciale de toute page de destination, car il convertit finalement les visiteurs en clients réels.

Mais comment créer un CTA puissant ? Pour commencer, abandonnez l'ordinaire pour quelque chose d'explosif et de persuasif. Ne vous contentez pas d'utiliser des mots basiques et ennuyeux comme « soumettre » ou « cliquez ici ». Au lieu de cela, empruntez l'idée du livre de Crazy Egg :

Dans cet exemple, le bouton CTA dit "Montrez-moi ma carte thermique" au lieu de quelque chose d'ennuyeux comme "submit," que la plupart des marques utilisent déjà. Cela nous amène à notre deuxième conseil pour rédiger un excellent CTA : utiliser des boutons.

La plupart des gens s'attendent à ce qu'un CTA soit un bouton, et cette tendance est Je ne vais pas mourir de sitôt. Alors, suivez le courant et donnez aux gens ce qu'ils veulent.

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Conclusion

Créer une page de destination hautement convertie peut sembler compliqué, mais c'est en fait faisable. Si vous vous êtes demandé : « Quels attributs décrivent une bonne expérience de page de destination ? » ce guide contient toutes les réponses que vous cherchez.

Tout ce dont vous avez besoin est un bon titre avec un sous-en-tête, un USP, un excellent contenu visuel et un puissant CTA. Bonne chance!

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