Nous savons tous qu’il est important de mesurer le retour sur investissement et de prendre des décisions fondées sur des données. Le concept est simple. L'exécution, par contre, est plus facile à dire qu'à faire.
Le défi n’est pas la pénurie de données. En tant que spécialiste du marketing, vous êtes probablement assis sur une pile. Mais en règle générale, ces données existent partout y compris sur des plates-formes disparates qui n’étaient pas conçues pour se parler. En fait, votre liste de sources de données pour la mesure du retour sur investissement ressemble probablement à ceci:
- Plates-formes de diffusion d'annonces
- Web analytique
- Automatisation du marketing
- CRM
- Données de vente (à peu près aussi éloignées que votre marketing Les données possibles, non?)
Les méthodes manuelles les plus courantes
Nous avons tous essayé d'assembler ces pièces du puzzle, d'une manière ou d'une autre. Le problème? Des tonnes d'effort manuel. Vous avez déjà essayé cette méthode avec l'une des méthodes suivantes:
- Microsoft Excel
Chaque mois, votre équipe de gourous d'Excel s'empresse de rassembler une grande collection de feuilles de calcul et de tableaux croisés dynamiques – avec une forte dose de manipulation manuelle de données en cours de route. Vous êtes probablement familier avec ce sentiment d'essayer de respecter un délai de rapport de mi-mois pour constater que les données sont déjà trop en retard pour prendre des décisions opportunes pour vos campagnes actives.
- Informatique décisionnelle
Vous avez dépensé une fortune en ressources informatiques pour construire des intégrations de données, pour vous laisser avec le même PILE de données que vous deviez commencer avec – mais pas d’éclairages supplémentaires. Et espérons que Facebook ne changera plus son modèle de données, pour la deuxième fois ce mois-ci, car nous savons tous combien il est amusant de mettre à jour ces intégrations de données.
- Web Analytics
Cette méthode fonctionne très bien si votre entreprise est entièrement centrée sur le commerce électronique. Toutefois, si vos données de vente transitent par un réseau de distributeurs, cette option ne vous mènera pas loin. Bien entendu, vous avez travaillé avec diligence à l’élaboration d’un solide système d’hypothèses permettant de mesurer le rendement théorique de vos efforts de marketing. Mais vous ne savez toujours pas avec certitude quels points de contact marketing influencent réellement les étapes d'un client dans son processus d'achat complexe.
5 Grands avantages de Datorama
Soyons honnêtes. C’est complexe et il n’ya pas de solution miracle. Cependant, Datorama est la chose la plus proche que nous ayons jamais vue.
Voici pourquoi cette plate-forme est la solution de veille marketing leader sur le marché:
- Connectez-vous et unifiez TOUTES vos données marketing.
Aucune donnée ne permet à Datorama ne peut pas gérer, des feuilles de calcul et la saisie manuelle des données pour les API et les intégrations cloud. Datorama est de loin l'outil le plus simple et le plus robuste de la planète pour l'agrégation et l'harmonisation des données provenant de nombreuses sources de données. Vous avez besoin de cette image complète pour bien comprendre l’histoire de la performance motrice de vos efforts marketing.
- Transformez les données brutes en informations avec des capacités de renseignement intégrées.
Des données désordonnées? Aucun problème. Nettoyez et enrichissez les métadonnées pour créer une «couche d'informations» qui vous permet de voir pourquoi les choses fonctionnent. Ensuite, utilisez ces informations pour prendre des décisions et prendre des mesures.
Trop de données? Jamais peur. Datorama Genius vous donne la puissance supplémentaire de l'intelligence artificielle (IA) pour analyser vos données pour vous. Ne passez pas votre temps précieux à parcourir les rapports et les feuilles de calcul dans l’espoir de trouver une ou deux idées utiles. Votre temps est mieux dépensé en examinant quelles idées sont les plus susceptibles d'avoir un impact sur vos résultats.
- Automatiser à peu près tout
Fatigué de tirer des rapports et de télécharger des fichiers CSV? Moi aussi. Heureusement, ces jours sont révolus. Vous avez un ensemble de données qui n'autorise pas une requête d'API? Aucun problème. Datorama a une méthode pour automatiser l’ingestion de presque toutes les sources disponibles. Cela va vraiment changer la vie de votre équipe.
Ou êtes-vous frustré de lire les rapports un mois ou deux après que vous auriez dû apporter des modifications à une campagne? Plus jamais. Mettez le pouvoir du centre d’action de Datorama à votre service. Définissez vos objectifs et vos seuils de performance, et laissez Datorama faire le reste. Ajustez automatiquement les achats de médias numériques ou envoyez des alertes à vos partenaires médias lorsqu'ils doivent agir. Aujourd'hui. Pas le mois prochain.
- Mesurez votre retour sur investissement.
Le jour est enfin arrivé. Plus besoin de modèles basés sur des hypothèses ou de vos décisions d'optimisation sur les taux de clics. Ce n’est que lorsque vous associez les données relatives aux performances des annonces aux données sur les ventes et les revenus que vous pourrez réellement prendre des décisions en fonction du retour sur investissement. Encore mieux? Faites-le en temps réel, avant la fin de votre campagne.
- Visualisez votre histoire.
Les spécialistes du marketing apprécient la valeur de la narration. Ce n’est pas différent avec l’histoire de la performance marketing. Créez des tableaux de bord de narration qui donnent vie à vos données, avec des visuels riches, des images créatives et des aperçus dans un seul tableau de bord. De plus, vous pouvez les partager avec votre équipe marketing, vos partenaires d’agence et la direction. Avant de vous en rendre compte, vous serez un héros. Et vous aurez les données pour le prouver.
Résultats: Une métrique de performance améliorée
Les spécialistes du marketing qui utilisent Datorama font état d'une amélioration des métriques de performance telles que:
- Réduction de 90% du coût par lead
- ] 25% des budgets marketing réinvestis dans un marketing plus intelligent
- Une réduction de 80% du temps passé avec la manipulation manuelle des données, ce qui permet de consacrer plus de temps à l'analyse et à l'optimisation
Revenez bientôt pour notre prochain article de cette série. , montrant comment tirer le meilleur parti de Datorama. D'ici là, si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.