3 tendances SEO que tout PDG devrait connaître

L’adaptation évolue rapidement. Les moteurs de recherche évoluent plus rapidement. Juste au moment où vous pensez avoir rattrapé les dernières bonnes pratiques en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google publie une autre mise à jour de son algorithme cela vous amène à remettre en question votre stratégie. Rester au top de votre jeu (et des résultats de recherche) nécessite une vigilance constante et une adoption rapide des dernières tactiques de référencement.

Heureusement, les stratèges SEO sont prompts à donner un sens aux changements et à résumer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En suivant le leadership éclairé du secteur, vous serez en mesure de vous adapter rapidement et de maintenir votre visibilité organique.

Curieux de connaître l’avenir du référencement ? Voici les principales tendances SEO auxquelles il faudra prêter attention en 2024.

En rapport: Guide de référencement ultime sur la façon d’obtenir 100 000 visites par mois de Google

Autorité thématique

Le référencement continue d’évoluer en réponse aux changements d’algorithmes et aux changements de comportement des utilisateurs. Elle se concentre de plus en plus sur la capacité d’une marque à démontrer son autorité et son expertise sur un sujet particulier. Les professionnels du référencement appellent cela « autorité thématique« .

Dans le contexte du référencement, l’autorité thématique est importante car elle aide les moteurs de recherche à identifier le contenu le plus pertinent et faisant autorité en fonction de la requête de recherche d’un utilisateur. En pratique, il s’agit moins d’augmenter la « densité des mots clés » (une tactique dépassée) que d’établir votre marque comme une source incontournable d’informations utiles.

Supposons que vous possédez une entreprise de logiciels. Vous pouvez renforcer l’autorité thématique de votre marque en créant des articles de blog détaillés décrivant comment utiliser votre logiciel pour résoudre des problèmes commerciaux spécifiques. Vous pouvez publier des didacticiels vidéo qui aident les utilisateurs à naviguer dans l’installation, la configuration et les intégrations des logiciels. En fournissant contenu précieux sur ces sujets, vous travaillez à asseoir votre marque comme une source d’information incontournable.

Pour améliorer l’autorité thématique d’une entreprise, vous devez :

• Identifiez un ou plusieurs sujets de niche spécifiques qui sont étroitement liés à l’objectif principal de l’entreprise, plutôt que d’essayer de couvrir un large éventail de sujets.

• Utilisez des outils de référencement comme ceux de Semrush Recherche thématique outil pour identifier les sujets et sous-thèmes pertinents dans votre niche.

• Faites preuve d’autorité avec des biographies d’auteurs experts, des sources fiables citées et un contenu bien documenté qui répond aux besoins et aux défis des utilisateurs.

• Gagnez des backlinks à partir de sites Web pertinents et réputés, en mettant l’accent sur les domaines de haute autorité plutôt que sur une grande quantité de domaines.

• Gardez le contenu « frais » et à jour avec des sources plus actuelles, des informations mises à jour et une connexion aux dernières tendances et informations.

Dans l’ensemble, les algorithmes des moteurs de recherche considèrent les sites Web qui démontrent une autorité thématique comme une indication que la marque est une source d’informations fiable et précise pour les utilisateurs, ce qui augmente la probabilité d’une marque d’être classée pour ses mots-clés cibles.

En rapport: Boostez le trafic de votre site Web avec ces 10 stratégies de référencement

Expérience générative de recherche Google (SGE)

La dernière expérience de Google avec le générateur intelligence artificielle vise à rationaliser l’expérience de recherche, en offrant aux utilisateurs un accès plus rapide aux informations pertinentes. Même s’il en est encore à ses débuts, Expérience générative de recherche Google (SGE) a le potentiel de remodeler le référencement sur le long terme.

SGE rend le contenu plus rapide, plus pertinent et plus facile à digérer par les consommateurs pressés d’aujourd’hui. Bien que les résultats de recherche se ressemblent plus ou moins, le contenu est organisé de manière à permettre aux utilisateurs de tirer le meilleur parti d’une seule recherche.

Grâce à l’IA générative dans la recherche, les utilisateurs peuvent :

• Comprendre un sujet plus rapidement

• Découvrez de nouveaux points de vue et informations

• Obtenez plus facilement des réponses aux questions

• Accédez à des liens rapides vers du contenu pertinent

• Obtenez rapidement des instructions pratiques

• Posez des questions plus complexes et descriptives

Pour tester SGE, accédez à Chrome lorsque vous êtes connecté à votre compte Google, ouvrez un nouvel onglet dans Google, sélectionnez l’icône « Labs », puis activez « SGE, IA générative dans la recherche ».

Que signifie SGE pour les propriétaires d’entreprise ? Cela pourrait signifier que même si le trafic peut être impacté négativement (les utilisateurs peuvent trouver des réponses plus rapidement), cela pourrait également augmenter la capacité de votre marque à générer des prospects plus pertinents. Les utilisateurs doivent toujours rechercher leurs options avant d’effectuer un achat, donc au moment où ils visitent votre site Web, ils seront peut-être dans une meilleure position pour effectuer une conversion.

De plus, seuls les utilisateurs qui ont choisi d’utiliser SGE verront ces résultats générés par l’IA. Donc, comme d’habitude Stratégies de référencement fonctionnera toujours, mais vous devez garder un œil attentif sur les nouvelles avancées dans ce domaine.

En rapport: 5 conseils pour créer du contenu SEO classé

Optimisation du moteur de réponse (AEO)

L’IA remodèle également la recherche d’autres manières. Avec l’émergence des « moteurs de réponse », il est devenu plus important d’optimiser votre contenu afin qu’il réponde plus rapidement aux requêtes conversationnelles.

Les utilisateurs souhaitent trouver des réponses immédiates sans avoir à cliquer sur une page Web. Google le sait, donc c’est boîte de réponse présente les réponses et le contenu de manière simple et compréhensible. C’est pourquoi vous verrez de plus en plus de marques organiser leur contenu en extraits plus petits et consommables.

Par exemple, disons que votre entreprise vend des appareils pour la maison intelligente. Une recherche courante pourrait être « Comment les thermostats intelligents économisent-ils de l’énergie ? » Au lieu de simplement créer un article de blog sur les avantages des thermostats intelligents, votre entreprise pourrait créer une section FAQ qui répond directement à la question, utiliser le balisage de données structurées pour baliser le contenu et ajouter des graphiques qui attirent l’attention des lecteurs.

Comme SGE, Answer Engine Optimization (AEO) est une autre façon d’intégrer l’IA dans la recherche. Ce monde évolue rapidement, les marques doivent donc rester à l’écoute de ces avancées afin de rester pertinentes et visibles.

Le paysage du référencement est en constante évolution, exigeant une adaptation rapide de la part des entrepreneurs pour garder une longueur d’avance. Pour assurer une croissance soutenue et visibilité en ligne, essayez ces étapes recommandées pour vous adapter de manière proactive aux dernières tendances et intégrer ces stratégies dans vos pratiques de référencement. Ensuite, continuez à rester informé, adaptez-vous rapidement et embrassez l’avenir du référencement pour prospérer sur votre marché concurrentiel.