3 tendances du marketing par e-mail pour vous aider à démarrer 2022

L'e-mail est devenu le moyen préféré pour les gens de rester informés sur les marques et les produits qui les intéressent. Cependant, les spécialistes du marketing par e-mail qui connaissent le plus de succès sont ceux qui s'adaptent à l'époque.

Les stratégies de marketing par e-mail sont en constante évolution. 2021 a vu de nombreux développements, certains inattendus. Jetons un coup d'œil à cinq changements dans l'industrie que vous devriez vérifier avant le début de 2022. S'adapter à ces changements et tendances peut être un grand coup de pouce pour vos campagnes par e-mail.

Le marketing par e-mail deviendra encore plus pertinent

Dans la plupart des régions, les blocages ont réduit les habitudes d'achat des consommateurs en magasin. McKinsey & Company a découvert que 75 % des personnes ont essayé de nouveaux comportements d'achat en raison des restrictions. Les achats en ligne et la livraison à domicile devenant de plus en plus populaires, il n'y a jamais eu autant de recours aux e-mails.

Le nombre total d'e-mails (envoyés et reçus) a augmenté chaque année depuis 2017. Le nombre projeté d'e-mails qui seront envoyés chaque jour en 2022 est estimé à un étonnant 333,2 milliards.

Pour les spécialistes du marketing par e-mail qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs campagnes, cela signifie que vous avez beaucoup de concurrence dans la boîte de réception. Alors, que pouvez-vous faire pour vous démarquer ? C'est aussi simple que de planifier et d'envoyer des e-mails que les gens veulent ouvrir. Les clients voudront ouvrir des e-mails qui ont une réelle valeur.

Pour ceux qui n'ont pas encore sauté dans le train du marketing par e-mail, il peut sembler que c'est trop peu, trop tard. Ce n'est pas le cas. Même les marques qui lancent une newsletter en 2022 pourraient bénéficier d'énormes retours et communiquer toutes les bonnes choses à leurs clients. est entré en vigueur en septembre 2021. Citant des problèmes de confidentialité, Apple a empêché les expéditeurs de suivre les taux d'ouverture à l'aide de pixels invisibles. Chad S. White, responsable de la recherche chez Oracle Marketing Consulting, a souligné que cela conduirait à de fausses ouvertures, notant que « toutes les ouvertures d'Apple seront massivement gonflées à l'avenir ». Le problème, en un mot, est que les abonnés non engagés sembleront être actifs.

Ainsi, les taux d'ouverture sont pratiquement morts. Cela ne signifie pas que ce sont des mesures inutiles, mais cela signifie qu'elles sont moins fiables. Au lieu de cela, nous allons nous concentrer davantage sur les taux de clics et l'engagement global des e-mails.

En 2022, une communication plus individuelle avec les lecteurs et les clients sera la clé. Au cours de l'année à venir, essayez de redéfinir l'état d'esprit selon lequel le marketing par courrier électronique est une forme de communication à sens unique. Encouragez les réponses, et quand un lecteur vous envoie un message, n'hésitez pas à lui répondre. L'interactivité est susceptible de s'intensifier comme jamais auparavant, et vous pouvez avoir une longueur d'avance en adoptant avant vos concurrents.

La dégradation des données s'est accélérée

En moyenne, environ un quart d'une liste de diffusion se détériore en un an. En 2020 et 2021, les listes de diffusion ont augmenté encore plus rapidement. Par exemple, sur ZeroBouncenous avons constaté que 30 % de notre base de données de courrier électronique est devenue obsolète au cours de l'année écoulée. Nous avons donc dû abandonner ces contacts.

Pourquoi cela s'est-il produit ?

Pour tant de gens, leur situation d'emploi a changé. Les fermetures ont entraîné la faillite de milliers d'entreprises. Certaines personnes ont été licenciées et beaucoup ont changé d'emploi. Dans ce qui est devenu connu sous le nom de "La Grande Démission", des millions de travailleurs ont quitté leur emploi et certains ont pris une retraite anticipée. Le résultat est une accélération considérable de la dégradation des données.

Avec toute la concurrence dans la boîte de réception, les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre de risquer d'atterrir dans le dossier spam en raison de mauvaises données. Le nettoyage périodique des listes de diffusion est une bonne pratique de marketing par e-mail qui ne s'intensifiera qu'en 2022. Gardez un œil sur la qualité de votre liste et supprimez les contacts obsolètes en utilisant un vérificateur d'e-mails. Si vous avez une liste dynamique et que vous obtenez de nombreuses inscriptions, vous devrez peut-être les valider chaque mois. 19659004] Quelques conseils supplémentaires en marketing par e-mail pour conquérir 2022

L'e-mail a radicalement changé au cours des cinq dernières années, mais l'année dernière, il y a eu de réelles transformations. Le spécialiste du marketing par e-mail avisé reste au courant des tendances et s'adapte aux réglementations et aux pratiques. Que vous soyez un spécialiste du marketing par e-mail de niveau débutant ou expert, voici quelques conseils supplémentaires pour conquérir 2022 :

• Concentrez-vous sur les taux de clics et les conversions. Après tout, c'est le nom du jeu. Quel contenu entraîne des taux de clics plus élevés et de meilleures conversions ?

• Gardez les plaintes pour spam à distance. Vous ne devriez pas recevoir plus d'une plainte pour 1 000 e-mails que vous envoyez. Supprimez ces contacts immédiatement.

• Testez les e-mails en texte brut par rapport aux e-mails HTML. Passer au texte brut ou envoyer un e-mail HTML plus élaboré pourrait faire une grande différence. Certains publics répondent bien mieux à un.

• Essayez avec une copie plus courte ou plus longue. Cela dépend de votre entreprise, de vos produits et, surtout, de votre public. Testez différentes longueurs jusqu'à ce que vous trouviez votre point idéal.

• Permettez aux gens de s'inscrire. Quel est l'intérêt d'avoir une liste si les gens ont du mal à s'inscrire ? Ayez plusieurs formulaires d'inscription et parlez de votre newsletter sur tous vos autres canaux. l'esprit d'expérimentation peut susciter des idées d'e-mails innovantes

  Les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup de tous les changements dans le marketing par e-mail et élaborer des stratégies pour avoir une longueur d'avance en 2022. N'oubliez pas que les tendances commencent avec quelqu'un. Lorsque vous développez une idée, ce n'est pas parce qu'elle est très différente et qu'elle n'est pas pratiquée que vous ne devriez pas l'essayer. Un esprit d'expérimentation, de curiosité et d'entrepreneuriat est le bon état d'esprit lorsque vous souhaitez utiliser les e-mails à leur plein potentiel.