3 raisons pour lesquelles votre marque doit tirer parti des deux

Novembre
6, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'exposition numérique est essentielle en matière de branding. Même si les plateformes sociales peuvent présenter de nombreuses similitudes, ce n'est pas une bonne pratique commerciale de ne maintenir une présence que sur une seule. Avec différentes fonctionnalités, temps d'utilisation et données démographiques de l'audience, la meilleure stratégie est une approche mixte avec des objectifs uniques à l'esprit. Différentes applications répondront à des besoins différents, c'est ainsi que les meilleurs professionnels répondent aux demandes de ce nouveau marché alimenté par le numérique.

Connexes: 3 erreurs courantes commises par les entreprises avec leur stratégie de publicité sociale

Instagram Reels et TikTok les vidéos peuvent se ressembler de l'extérieur. Néanmoins, avec quelques différences mineures entre les deux, il est essentiel de comprendre que chaque style de contenu sert un objectif particulier. TikTok, une société chinoise, a été lancée pour iOS et Android en 2017 pour la plupart des marchés hors du continent Chine en concurrence avec Instagram, créée en 2010. Instagram est peut-être l'un des sites de réseautage social les plus populaires en 2020, mais alors que TikTok a explosé sur la scène, les applications ont commencé à se concurrencer, et IG a finalement lancé des bobines en août de cette année.

Semblables à TikTok, les bobines IG sont des vidéos multi-clips de 15 secondes dans lesquelles les créateurs peuvent ajouter des médias comme de la musique qui peuvent être postés dans votre histoire ou votre fil. Conçus avec l'audio à l'esprit, ils existent sur la page d'exploration où les utilisateurs peuvent faire défiler une quantité infinie de bobines divertissantes et informatives. Bien qu'il existe un flux séparé pour les bobines IG, TikTok n'a qu'un seul flux mais propose des hashtags tendance et la fonction de duo. Les deux plates-formes sont excellentes, et bien qu'il puisse sembler naturel de s'engager dans l'une plutôt que dans l'autre, il existe trois raisons essentielles pour lesquelles les marques doivent tirer parti des deux.

1. Diversifiez votre public

I G et TikTok ont ​​des données démographiques différentes. Si votre marque n'est pas incroyablement niche, il sera essentiel de couvrir toutes vos bases, en vous assurant de vous présenter aux bons segments d'audience avec un contenu engageant. Au niveau mondial, IG est incroyablement populaire. Avec 116 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis, l'application est connue pour cibler une grande majorité des 18-30 ans, 42% des utilisateurs gagnant plus de 75 000 $ par an . En comparaison, environ 50% des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans, ce qui en fait l'application à la croissance la plus rapide pour les adolescents et les jeunes adultes. Avec ces chiffres à l'esprit, il est tout à fait possible de déduire que si les décideurs du ménage sont sur IG, leurs enfants ou les jeunes adultes de leur vie sont sur TikTok et déterminent également les décisions d'achat, donc en utilisant les deux, vous activez cet élément de persuasion dans les deux données démographiques.

Connexes: 7 façons de monétiser votre compte TikTok

2. Échelle de votre audience

Alors que TikTok et Instagram se font concurrence, cela signifie simplement qu'ils attirent davantage d'utilisateurs vers leurs plateformes. À mesure que les applications de médias sociaux ajoutent plus de fonctionnalités et augmentent leur nombre, plus d'utilisateurs s'inscrivent pour utiliser les applications, ce qui signifie que les marques peuvent désormais toucher plus de personnes. Des fonctionnalités accrues signifient une plus grande disponibilité du contenu. Avec l'augmentation de la consommation de contenu, les marques enregistrent d'énormes retours sur leurs investissements dans des types de médias non traditionnels comme IG et TikTok. Bien sûr, les bobines et les vidéos TikTok sont similaires, mais tirer parti des deux vous garantit de doubler votre audience, de sorte que votre contenu en a plus pour son argent.

3. Protégez-vous contre des réglementations soudaines et inattendues

En août, le président Trump a signé deux décrets interdisant de fait les transactions avec TikTok et sa société mère ByteDance en invoquant des problèmes de sécurité nationale. Craignant que l'application espionnait des citoyens américains, les décrets exigeaient que l'application soit vendue à Microsoft ou à une entreprise de style américain. L'Inde a interdit TikTok en raison d'un affrontement frontalier avec la Chine, tout comme le Pakistan pendant une brève période en raison de "vidéos indécentes et immorales". D'autre part, Instagram a été interdit en Chine, ainsi que d'autres applications de médias sociaux occidentaux. C'est pourquoi il est si essentiel que les marques ne mettent pas leurs œufs dans le même panier car, malheureusement, le marketing des médias sociaux est parfois victime des décisions rapides et parfois des agences de régulation gouvernementales. L'utilisation de plusieurs applications et plates-formes garantit que si l'une d'entre elles tombe en panne, toute votre stratégie de marketing de contenu ne descend pas avec elle.

Connexes: Cours les mieux notés pour vous aider à améliorer vos compétences en médias sociaux

Les bobines TikTok et IG prennent d'assaut le monde du contenu, et les utilisateurs qui consomment du contenu vidéo court ne manquent pas. Tirer parti des deux met votre marque dans un excellent endroit pour commencer la nouvelle année.